Bio-Marken | Bio-Marken |
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| Geschrieben von: people@biofairworld.com |
| Montag, den 22. Februar 2010 um 19:36 Uhr |
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Die Bio-Marken, so Dr. Berkler in seinem Vortrag auf der biofach2010, wurden bei seiner Befragung vom Kunden nur schwach bis gar nicht erinnert. Am besten schneiden (Bio)-Marken ab, die den Begriff Bio im Namen tragen. Diese wurden bei seiner Umfrage häufiger genannt. Die Eigenmarke REWE-Bio oder BIOBIO vom Discounter wurden genannt. Alnatura war mit 20% ungestützter Bekanntheit die an erster Stelle genannte traditionelle Bio-Fachhandels-Marke. Darüber hinaus wurden eher die Siegel-Verbände genannt. Allen voran demeter und Bioland. Aber den Vogel schießt Bionade ab! Mit 68,4 % gestützter Bekanntheit bei Bio-Käufern (ungestützt 3,8 %) wird diese Bio-Marke erkannt. Das ist Wasser auf die Mühlen von Peter Kowalsky (Geschäftsführer von Bionade): "Unser Bekanntheitsgrad im Gesamtmarkt liegt über 50%." Dass Bionade damit die Marken-Ehre der Branche rettet, will er nicht hören. "Wir sind eben ein wenig anders und kommen im Anzug zur Messe."  |